Google Penguin: una reflexión. Marketing digital y posicionamiento en buscadores

 

¡Hala, SEOS, a pensar de nuevo!. Primero fue un oso (Panda) y ahora pingüinos, a Google le gustan los animalillos y he de confesar que a mí también. Me encantan los animales y me encanta lo que está haciendo Google con sus algoritmos aunque nos vuelva un poco locos.

Para los que todavía no se hayan enterado hago una pequeña introducción. El pasado día 24 de abril se produjo otra revolución en el posicionamiento en buscadores, Google cambió el algoritmo famoso y muchas páginas perdieron muchas posiciones, y cuando digo muchas posiciones, es porque el descenso, para algunas, ha sido brutal.

Como suele pasar en estas situaciones cundió el pánico, ¿por qué unas sí y otras no? ¿a qué se debe? ¿qué tenemos que hacer ahora?....tras un período de análisis, lectura e información, desde Ideas 2.0 volvemos a dar la enhorabuena a Google por este nuevo paso hacia el sentido común. Os resumimos algunos de los cambios, que aunque a simple vista no parezcan muchos, tienen cierto nivel de profundidad que modifican las prácticas y el tiempo dedicado a ellas, para favorecer el posicionamiento.

Impacto: Google indica que afectará aproximadamente, 3.1 % de las búsquedas

¿Qué tenemos que hacer?

• Comprobar si desde el pasado día 24 de abril nuestras posiciones en los buscadores se han modificado
• En el caso de que haya sido así, revisar los enlaces a otras páginas que contengan exactamente las mismas palabras clave. Google no ve natural que siempre posicionemos la misma palabra clave en web muy diferentes entre sí, digamos que no es natural.
• Eliminar el exceso de palabras clave en la página, y más que el exceso, la saturación de las mismas.

¿Por qué ha sucedido esto? Google quiere combatir, una vez más,

• Las páginas con contenido falso, aquellas con promesas falsas que no ofrecen al usuario la información que está buscando.
• Intenta acabar con el contenido oculto que favorece en los buscadores sacrificando la experiencia del usuario.
• Va en contra de las granjas de enlaces. Ahora los enlaces más válidos serán aquellos que se hagan en páginas de contenido afín o relacionado.

Ideas 2.0 nunca ha pensado que el marketing online fuera absolutamente distinto al marketing tradicional, aunque algunas técnicas, cada vez más obsoletas, dieran ventaja. Como hemos apuntado en anteriores post, siempre hemos estado en contra de que los conocimientos puramente técnicos de SEO pudieran dar ventaja a unas técnicas de marketing volcadas en el cliente, en las personas que acuden a internet para comprar online, consultar, ampliar información. Desde Ideas 2.0 siempre hemos defendido lo que Google empieza a hacer, dar prioridad a un buen producto, con contenido, que ofrezca al cliente exactamente lo que está buscando…y esto, es lo que nos trae el pingüino.

Ahora las famosas palabras clave a posicionar se multiplican, ya no vale con posicionar a toda costa (en el título, en etiqueta h1, en negrita y hasta la saciedad) sólo una palabra, ahora hay que hablar de productos y de marcas desde contenidos de calidad y hay que hacerlo de todas las maneras posibles (variando el anchor text) que a un buen técnico de marketing, que conozca el mercado y conozca a su cliente final, le permita su creatividad. Hay que potenciar las palabras clave "long tail" con descripciones que identifiquen a nuestro negocio, y para esto, necesitamos conocer exhaustivamente un negocio y darle ventaja frente a nuestros competidores. Ahora hay que pensar, crear y escribir….bien

El SEO no se muere, se mueren las técnicas que no estaban basadas en el sentido común. ¿Qué está en riesgo? El trabajo al por mayor y poco cuidado. Ya no vale con un SEO basado en backlinks con el mismo anchor text, ni los link compartidos…ahora hay que hacer un trabajo ordenado e inteligente, hay que saber escribir post interesantes y dirigidos a un público afín que se haga eco en las redes sociales, hay que seleccionar las páginas en las que se deja el link a la página que queremos promocionar y hay que variar el anchor text de ellos…..en definitiva, hay que hacer un trabajo de experto en marketing, un trabajo donde la experiencia vuelve a ser un plus, y sobre todo,  un trabajo que implica grandes dosis de análisis del mercado y búsqueda de oportunidades.

Bienvenido pingüino!

Ideas 2.0 es una empresa de servicios de marketing online, SEO y marketing social

Bienvenido Google Panda!. Marketing online y posicionamiento en buscadores

Bienvenido Google Panda

Estoy muy contenta porque escribo mi primer post en este blog y estoy muy contenta, y esto es lo que verdaderamente importa de este post, porque, al fin, Google se humaniza.

Sí, se que todo el mundo habla de lo mismo, que Panda ha puesto patas arriba muchos de los principios que han regido el marketing online en los últimos tiempos, que muchas webs han salido perjudicadas y que se han truncado las ilusiones de unos pocos…pero no voy a hablar de estos pocos sino de los muchos que verán su esfuerzo y su “buen hacer recompensados”.

No quiero hablar de términos técnicos porque para eso hay muchos blogs, he decidido contaros mi experiencia personal en el mundo online y cómo Google Panda me ha ilusionado y sobre todo por qué.

Llegué al mundo online hace ya muchos años, en el 2003 para ser más exactos. Me contrató una empresa de televisión como directora de marketing y enseguida vi el potencial que tenía aquella marca, no sólo como canal de televisión, sino como marca de consumo (cocina).  La televisión en sí no me ilusionó mucho porque ya venía de otras televisiones, pero la posibilidad de poder trabajar con una marca, o mejor, crear una marca de consumo se convirtió en un reto…y, para ello, enseguida me di cuenta del potencial de internet para ello.

1.Detección de oportunidades y visión de nuevos negocios

En aquella época nadie conocía el potencial real de estar online aunque todas las empresas empezaban a estar ..... pero realmente ¿para qué estaban?, ¿con qué objetivo diseñaban sus webs?, ¿qué estrategia había detrás?. Llegué a la conclusión de que muchas de ellas, incluída la que me acababa de contratar, estaban en internet porque estaba el vecino, y si lo hacía él, tenían que hacerlo los demás.

Esta fue la primera pregunta que nos hicimos ¿hay que estar? La respuesta era obvia, SI, pero ¿para qué y cómo? aquí empezó realmente el reto.

2. Análisis de la situación y detección de oportunidades

La página web era pobre y, sobre todo, sólo se hacía eco de la parrilla de programación, una información que, por otra parte, el usuario podía encontrar en otras fuentes, incluida la propia TV a través de su EPG.

Evidentemente este era uno de los objetivos, promocionar el producto real, pero nadie se preguntó por el valor añadido y las oportunidades reales que nos ofrecía esa tecnología.

¿Qué tipo de espectador veía el canal? ¿Por qué veían nuestro canal? ¿Qué buscaban? ¿Cuáles eran sus hábitos de consumo? ¿Qué valor añadido le podíamos dar para que, además de ser espectador, fuera consumidor de nuestra marca? Eran preguntas sencillas que no se habían formulado….y nos pusimos a ello.

3. Análisis del consumidor, necesidades y expectativas

Y, poco a poco, fuimos dotando a la página web de contenidos, de valor añadido, a un consumidor amante de la cocina en particular y la gastronomía en general. Publicamos las recetas en internet con los videos que se podían descargar, creamos una página de vinos, otra de turismo rural dado que eran temáticas interesantes para nuestro espectador, de unos hábitos de vida y un tipo de consumo.

Casi  10 años después la página se mantiene y ha crecido con esa base que creamos. Fuimos capaces de detectar una necesidad y una posibilidad de crecimiento.

4. Contenidos

Como podéis imaginar, sabíamos muy poco de SEO pero si de contenidos porque éstos siempre han existido, y con ellos, con buenos contenidos, bien escritos y dirigidos a un consumidor específico, nuestra página fue escalando posiciones en la red.

Desde aquella primera experiencia he tenido varias, si bien, ninguna tan apasionante como aquella. El mundo online empezó a evolucionar muy rápidamente y, creo que en parte, se olvidaron los principios del marketing que acabamos de ver para centrarse en los aspectos técnicos. El SEO siempre ha sido el “rey” y servía cualquier cosa para conseguir buenas posiciones en las búsquedas. La competencia desleal, los contenidos pobres, las búsquedas infructuosas porque los resultados llevaban a contenidos distintos….y así hemos estado muchos años, penalizando a sitios web que lo hacían realmente bien a favor de otros que simplemente técnicamente lo hacían bien.

Pues Panda ha venido a rescatarnos. Para Panda cuenta el cliente, el consumidor. Premia a las páginas que dan información válida, con contenidos originales, a los blogs bien escritos y que aportan información (porque escribir es fácil, lo difícil es tener algo que decir), a las páginas que se convierten en referencia para el cliente porque éste vuelve y compra y a aquellas que son tan buenas que incluso son citadas por la competencia. “ Bienvenido Panda porque, al fin, el marketing online va a ser marketing además de online”.

Evidentemente en toda esta parte las herramientas técnicas y el desarrollo on page es fundamental pero también es marketing. La usabilidad, el diseño claro, la buena estructura de una página….no dejan de ser criterios que tienen en cuenta al consumidor y su forma de buscar.

Terminaría con el análisis y Google Analitycs como el último paso del proceso de marketing para activar una marca…..parece obvio pero se merece, quizá, otro post porque no es tan fácil. Los datos están pero hay que saber analizarlos y esto también parece una asignatura pendiente para muchas empresas….